เจาะลึกสมรภูมิ AI ฮอลลีวูด: Amazon เปิดหน้าท้าชน Netflix พร้อมเผยเบื้องหลังทำไม AI ถึงสำคัญต่ออนาคต
AI, Amazon, NetflixAmazon MGM Studios เตรียมเปิดตัว 'AI Studio' เครื่องมือสร้างหนังยุคใหม่ ที่จะมาท้าชนยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix พร้อมจุดประเด็นสำคัญเรื่องความคิดสร้างสรรค์ ความมั่นคงในอาชีพ และทักษะที่คนรุ่นใหม่ต้องมีเพื่อความอยู่รอด
ล่าสุด Amazon (เจ้าของ Prime Video) เตรียมเปิดตัวเครื่องมือ AI เฉพาะทางสำหรับงานเบื้องหลังภาพยนตร์และทีวีแบบจัดเต็มในเดือนหน้านี้แล้ว ใครที่เคยคิดว่าการทำ CG ที่ซับซ้อน หรือการควบคุม Mood & Tone ของหนังต้องใช้ทีมงานเป็นร้อยคน โลกกำลังจะเปลี่ยนไปครับ
เรื่องราวคือ Amazon MGM Studios ได้ซุ่มพัฒนา "AI Studio" มาตั้งแต่ปีที่แล้ว โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างเครื่องมือ AI ของตัวเองขึ้นมาเพื่อช่วยคนทำหนังโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็น
1. คุมตัวละครให้เป๊ะ (Character Consistency): ช่วยให้ลักษณะของตัวละครคงที่ในทุกช็อต ไม่ต้องกังวลว่าซีนนี้หน้าตอบ ซีนต่อไปหน้าบวม
2. ช่วยงาน Pre & Post Production: ทำให้กระบวนการตั้งแต่เตรียมงานไปจนถึงตัดต่อรวดเร็วยิ่งขึ้น
3. ใช้งานจริงมาแล้ว: ในซีรีส์ House of David ซีซัน 2 มีการใช้ AI ช่วยสร้างภาพไปแล้วมากกว่า 350 ช็อต
โดยในเดือนมีนาคม 2026 นี้ Amazon จะเริ่มเปิด Closed Beta ให้พาร์ทเนอร์ในอุตสาหกรรมได้ทดลองใช้ และจะรอดูผลลัพธ์ในช่วงเดือนพฤษภาคม งานนี้ไม่ได้ทำเพียงลำพัง แต่ยังได้ร่วมทีมกับมืออาชีพระดับโลก ทั้งผู้สร้าง Maleficent และอดีตแอนิเมเตอร์จาก Pixar มาร่วมกันพัฒนาด้วย
ทำไม Amazon ถึงต้องสร้าง AI Studio ของตัวเอง
เบื้องหลังที่น่าสนใจคือการที่ Amazon MGM Studios ตัดสินใจลงทุนสร้างเครื่องมือของตัวเองขึ้นมา แทนที่จะใช้เครื่องมือทั่วไปในตลาด นั่นเป็นเพราะงานโปรดักชันระดับโลกต้องการความ เนี้ยบ และ ต่อเนื่อง
ลองนึกภาพว่าเรากำลังทำแอนิเมชัน แล้ว AI สร้างใบหน้าของตัวละครเอกเปลี่ยนไปในทุก ๆ ฉาก หนังคงพังอย่างแน่นอน Amazon จึงมุ่งเน้นพัฒนาเรื่อง Character Consistency หรือการรักษาความคงที่ของตัวละคร เพื่อให้ AI กลายเป็นทีมงานที่ไว้ใจได้จริง ไม่ใช่แค่เครื่องมือสนุก ๆ
ไม่ใช่แค่ Amazon ยักษ์ใหญ่เจ้าอื่นก็เริ่มขยับแล้ว
แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ Amazon ที่เห็นโอกาสนี้ Netflix เองก ได้เริ่มนำ Generative AI มาใช้สร้างฉากตึกถล่มในซีรีส์เรื่อง The Eternaut แล้ว หรืออย่าง Amazon ก็ใช้ AI ช่วยสร้างภาพกว่า 350 ช็อตในซีรีส์ House of David ซีซัน 2
สงครามคอนเทนต์ในยุคหน้า ไม่ได้สู้กันแค่ที่บทภาพยนตร์อีกต่อไป แต่สู้กันที่ว่าใครจะใช้เทคโนโลยีมาช่วยเล่าเรื่องได้อลังการและคุ้มค่าที่สุดครับ
แน่นอนว่าเมื่อ AI เข้ามา ความกังวลก็ย่อมตามมาเช่นกัน ชาวฮอลลีวูดหลายคนเริ่มตั้งคำถามว่า "แล้วงานของมนุษย์จะไปอยู่ตรงไหน?" แต่คุณ Albert Cheng หัวหน้าโปรเจกต์นี้ได้ออกมายืนยันอย่างหนักแน่นว่า
AI คือผู้ช่วย ไม่ใช่ตัวแทน เป้าหมายคือการสนับสนุนทีมครีเอทีฟให้ทำงานง่ายขึ้น ลดต้นทุน และประหยัดเวลา
นอกจากนี้ เรื่อง ลิขสิทธิ์ (IP) ต้องมาก่อน Amazon สัญญาว่าข้อมูลหรือผลงานที่ถูกสร้างขึ้นจะได้รับการคุ้มครอง และจะไม่ถูกนำไปใช้สอน AI ตัวอื่นโดยไม่ได้รับอนุญาต (Intellectual Property Protection) ซึ่งเป็นเรื่องที่สำคัญมากสำหรับครีเอเตอร์ทุกคน
ประสิทธิภาพที่อาจต้องแลกมาด้วยตำแหน่งงานหรือไม่
ประเด็นนี้คือสิ่งที่อยากให้ทุกคนพิจารณาอย่างรอบคอบ เพราะแม้ว่า Amazon จะบอกว่าเป้าหมายคือการสนับสนุนทีมครีเอทีฟ แต่ในทางธุรกิจ เมื่อ AI ทำงานได้เร็วขึ้นและลดต้นทุนได้จริง ผลกระทบที่อาจตามมาคือการปรับโครงสร้างองค์กร
ในช่วงเดือนมกราคมที่ผ่านมา Amazon มีการเลิกจ้างพนักงานไปหลายหมื่นตำแหน่ง โดยอ้างว่าความสำเร็จจากการนำ AI มาใช้งานเป็นปัจจัยหนึ่งที่นำไปสู่การตัดสินใจเหล่านั้น เพราะประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นจากการใช้ AI ดังนั้น การมีทักษะด้าน AI จึงไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่เป็น ทางรอด ของคนในยุคนี้
นี่คือเสียงเตือนว่า ยุคที่ใช้แค่แรงงานคนกำลังจะผ่านไป และยุคที่คนต้องควบคุม AI กำลังจะมาถึง
อย่าแค่ "ใช้เป็น" แต่ต้อง "เก่งจริง"
ในยุคนี้ เราไม่ได้ใช้ AI แค่ช่วยทำการบ้านอีกต่อไปแล้ว แต่มันคือการก้าวไปสู่การเป็น Next-Gen Creators ที่มองเห็นโอกาสในขณะที่คนอื่นเห็นแต่ความกังวล ซึ่งหัวใจสำคัญที่พวกเราควรฝึกฝนไว้คือ
1. ฝึกทักษะการสั่งการ (Advanced Prompting): เรียนรู้การป้อนคำสั่งที่ซับซ้อน เพื่อดึงศักยภาพสูงสุดของ AI ออกมาให้โดดเด่นกว่าใคร
2. สร้างโปรเจกต์ที่เป็นของเรา: ลองใช้ AI ช่วยปั้นไอเดียในหัวให้กลายเป็นชิ้นงานจริง ไม่ว่าจะเป็นโปรแกรมคอมพิวเตอร์หรืองานศิลปะ เพื่อพิสูจน์ว่ามนุษย์ที่มีไอเดียดีบวกกับ AI คือทีมที่ไร้เทียมทานที่สุด
3. เข้าใจจรรยาบรรณและลิขสิทธิ์: ศึกษาเรื่องการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา (IP Protection) เพื่อให้ผลงานที่เราสร้างขึ้นปลอดภัยและถูกต้องตามกฎหมาย
ข่าวจาก Amazon ครั้งนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของคลื่นยักษ์ที่จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงทุกวงการ หากวันนี้เรายังนิ่งเฉย เราอาจจะเป็นคนที่ถูกคลื่นลูกนี้ซัดหายไป แต่ถ้าเราเริ่มสังเกตและเรียนรู้ตั้งแต่วันนี้ เราจะเป็นคนที่สามารถ โต้คลื่น ได้อย่างสง่างามแน่นอนครับ